5 puntos claves para el desarrollo de posicionamiento internacional (iSEO)
Conseguir tener éxito en el mercado internacional conlleva mas que ser "el primero en llegar" al mercado. Para poder conectar con la clientela en el exterior se necesita implementar una estrategia de posicionamiento internacional o internacional search optimization (iSEO)
Al igual que en el SEO tradicional nacional, el SEO internacional implica el impulso de una página web a los primeros puestos de los buscadores, lo único es que hay algunos puntos que se han de tener en cuenta antes de que el lanzamiento de la web sea global.
A continuación hablamos de algunos puntos claves que se han de considerar cuando se esta desarrollando una estrategia web internacional
1. Optimizar desde el primer día
Empezar a pensar desde el primer día en la internacionalización. Aunque al principio solo se desee estar en el mercado nacional, si la empresa tiene cualquier pensamiento que en un futuro se vaya a internacionalizar es mejor preparar la página web desde el principio con una estrategia de posicionamiento internacional (iSEO) a que después tengan que hacer cambios y desarrollos a web que ya han sido finalizadas.
2. Contenido en el idioma nativo
Traducir el contenido por gente nativa y que entiende de las pequeñas sutilezas de lo que conlleva el cambio de idioma. Pequeñas palabras hasta en ingles del Reino Unido y ingles de Estados Unidos, puede llevar a una exitosa campaña de posicionamiento o un desastre y gastos de tiempo y dinero. Siempre tener en cuenta el contenido duplicado en idiomas para los buscadores.
3. El riesgo de la traducción por ordenador o webs.
Incluso con tiempo suficiente para su revisión y planificación, las máquinas pueden tener pequeños errores en el idioma que pueden tener consecuencias importantes. La presión de las redes sociales a tener una respuesta rápida conlleva que la empresa tenga personas preparadas para reaccionar rápidamente a cualquier duda o pregunta que se realice y a poder hacer cambios en traducciones creadas por traductores automáticos o paginas web de traduccion
4. Conozca a sus clientes potenciales
Las empresas que quieren llegar a sus usuarios no solo han de tener en cuenta el lenguaje, sino también en la cultura regional, los motores de búsqueda locales y las principales palabras clave.
Si un usuario busca información a través de un motor de búsqueda regional o a través de páginas de Facebook o Twitter, la empresa debe de anticipar las frases que él o ella va a utilizar para poder tener éxito en el posicionamiento. Por ejemplo, el mayor volumen de búsquedas para teléfonos móviles en China proviene de un término "slang" y no de la traducción directa de "teléfono móvil". Además, el uso local de motores de búsqueda Baidu trabaja en un algoritmo completamente diferente a la de Google.
La selección apropiada de palabras clave y optimización de páginas es esencial para iSEO o posicionamiento internacional. Hacer una lista de posibles palabras clave en el idioma que se quiere optimizar y después estudiar si esas palabras clave se pueden alcanzar en campañas de posicionamiento.
5. Alojamiento local
Si la empresa tiene un gran presupuesto y posibilidad de contratar alojamientos en el extranjero, se recomienda que la empresa invierta en un ccTLD (top level doman de país) y un alojamiento en ese mismo país. Es más fácil posicionar una página alojada en un servidor en el país que se intenta posicionar y que tenga un ccTLD. También estudios muestran que los usuarios tienden a comprar más en una página que utiliza el ccTLD de su país que el de otros países.